DEFINICION DE SUBLIMINAL.
La real academia de la lengua nos da dos acepciones.
- Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
MENSAJE SUBLIMINAL
Es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Pueden ser auditivos, visuales… puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda, puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consiente pero aun así, sea percibida inconscientemente.
HISTORIA
La primera mención registrada sobre la percepción subliminal es de Demócrito (siglo IV antes de Cristo).
También se ocuparon de este tema Platón y Aristóteles aportando información útil para posteriores estudios.
Principio de siglo.
Más recientemente, durante la última parte del siglo XIX y principios del XX, Freud investigó nuevos conceptos y teorías sobre el subconsciente y el inconsciente. La teoría del sueño de Freud creo la base sobre la que el doctor O. Poetzle realizó los primeros descubrimientos científicos importantes sobre la percepción subliminal.
Investigaciones recientes.
En 1957 James Vicary publicitario estadounidense, mostro el taquistocopio (máquina que servía para proyectar en una pantalla mensajes invisibles que pueden ser captados por el subconsciente)
Durante la proyección de una película aparecian fotogramas con el siguiente mensaje: “¿tienes hambre?, como palomitas. ¿Tienes sed? Bebe Coca-Cola. Según Vicary el resultado fue asombroso, las ventas se dispararon.
Esto causo preocupación en las autoridades estadounidenses y se hizo una ley que prohibió el uso de publicidad subliminal.
Pasadoa unos años otros científicos independientes trataron de repitieron el experimento junto a Vicary y el fracaso fue completo.
Vicary reconoció públicamente que se habían manipulado los resultados.(Cuando él publicó su descubrimiento su empresa atravesaba graves problemas económicos).
Uno de los más grandes análisis científicos es de 1996 e incluye los resultados de veintitrés experimentos diferentes. Ninguno probó que los mensajes subliminales causen efecto de comportamiento compulsivo.
Sin embargo 10 años más tarde en 2006 investigadores del departamento de psicología social y organizacional de la universidad de Utrecht, citan el experimento de Vicary como un experimento desacreditado pero que no invalida la hipótesis de la efectividad de los mensajes subliminales.
CONCLUSION
Finalmente se ha demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan, pero están sujetos a múltiples factores.
Destacaría que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llego a la conclusión de que los mensajes subliminales no producen efecto poderoso ni duradero en el comportamiento.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Nuestra memoria y recuerdos, así como su carga emocional, están formados por los contenidos que hemos almacenado de forma consciente y por aquellos que han sido adquiridos de forma inconsciente. Los estímulos subliminales son emitidos con baja intensidad o de forma semi-oculta o con breve exposición para que no sean captados de forma totalmente consciente. Pero si lo serán a nivel inconsciente y almacenados en nuestra "mente profunda" donde surtirán un efecto que en mayor o menor medida va a condicionar nuestro comportamiento futuro, en base a las emociones que nos desencadenarán asociados con otros recuerdos que sí pueden haber sido conscientes y con los que se emitieron conjuntamente.
Hablamos de la campaña publicitaria que utilizó el partido popular cuando estaba Aznar en el poder.
La coincidencia entre el fondo de los informativos de TVE en esa época y de los carteles en las campañas del P.P. no fue una mera casualidad, tal técnica fue efectuadaa con total intencionalidad.
La gran mayoría de españoles somos asiduos a ver los Telediarios de TVE, estos informativos son los más vistos de entre todas las cadenas de TV en el territorio español. Por tanto el factor "cantidad de impacto" (el tiempo) "cantidad de impactados" (varios millones) estaría conseguido. El fondo azul de aquellos Telediarios con esas letras en distintos tamaños y profundidad de perspectiva (donde podíamos leer "informativos" "TD"...) eran exactamente iguales que los de los anuncios usados por el P.P. en todos sus carteles electorales, sólo que en estos se leía a veces con palabras enteras, a veces con trozos de palabras: "pensiones" "empleo" "ahorro" "progreso"...etc.)
Los publicistas conocen muy bien un principio de marketing muy elemental: no es tan importante «el qué» sino "el cómo».
De alguna forma, ya en todas las mentes de los españoles que veían los telediarios de TVE- ese fondo azul cobalto con ese tipo de letras dispuestas de esa misma manera, formaba ya parte de nuestro inconsciente colectivo (-digo colectivo-, porque son millones de personas quienes a diario lo percibian, se fijaran conscientemente). En otras palabras, ese conjunto-imagen de fondo-letras-forma nos es familiar y forma parte ya de los contenidos de nuestra mente inconsciente o profunda, porque a lo largo de meses y durante todos los días, al ponernos delante del TV a ver los Telediarios, veiamos tales imágenes.
Aquí se pone en marcha otro principio de marketing-manipulativo:
"Lo que nos es conocido y familiar es en lo que vamos a confiar" cambiando el final..."Lo que nos es conocido y familiar... es lo que vamos a comprar" o llevado al terreno político: "Lo que nos es conocido o familiar, es lo que vamos a votar"
Cuando vamos a la estantería de un supermercado, difícilmente escogeremos algún producto que no nos sea familiar; preferiblemente optaremos por alguno que hayamos consumido ya o bien que hayamos visto anunciado en TV. Cuanto más familiar nos sea el producto -aunque sólo haya sido por anuncios en tv- mayor posibilidad tendremos de comprarlo por mero impulso inconsciente.
Volviendo al votante. Independientemente de que viéramos los anuncios del PP, en el Metro, en vayas o es las paredes, decidamos o no votarle, nos caiga bien o no el Sr. Aznar,….. Hay algo que SI nos es familiar y asiduo: el conjunto forma-color-letras que aparecía como fondo de esos carteles y que estuvimos viendo durante meses en los Telediarios.
Entra aquí en juego otro factor: el principio de asociación; a nivel inconsciente se produce dicha asociación: imagen del rostro de quien aparece en el cartel y las siglas del PP -con una carga emotiva de simpatía, indiferencia o antipatía- según qué casos + un reconocimiento previo de la imagen de fondo con una carga emotiva de familiaridad y de compañía durante todos o casi todos los días -al ver los TD.- ¿Resultado? Asociación subconsciente: rostro y siglas que aparecen a las que vamos a sumar una carga emotiva de familiaridad y de "compañía" a lo largo del tiempo, es decir, de "habituabilidad".
Los resultados serán diferentes en cada individuo, sin embargo esta estrategia de usar un fondo-forma conocido y rutinario para el inconsciente millones de españoles, puedo suponer varios cientos de miles de votos más para el PP que de otra forma no hubiera logrado.
Todos los Partidos políticos han usado y usan estas técnicas, unos lo hacen con más descaro, quizás otros con menos y con más "decoro", pero el hecho es que lo hacen.
MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD
La efectividad de la estimulación subliminal en publicidad es una cuestión muy discutida y aun no lo suficientemente demostrada. Algunos sostiene que los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre la preferencia del consumidor hacia determinados productos. Por el contrario otros observaron que la exposición subliminal de una marca de chocolate no alteraba las pautas de consumo de los sujetos experimentales.
La efectividad de la estimulación subliminal en publicidad es una cuestión muy discutida y aun no lo suficientemente demostrada. Algunos sostiene que los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre la preferencia del consumidor hacia determinados productos. Por el contrario otros observaron que la exposición subliminal de una marca de chocolate no alteraba las pautas de consumo de los sujetos experimentales.
Estos efectos subliminales pueden potenciarse o bien desaparecer completamente por acción de un cierto número de factores: estructura de la personalidad, necesidades biológicas, predisposición cognitiva, estado de conciencia. Etc…
TECNICAS DE ESTIMULACIÓN SUBLIMINAL
En los experimentos subliminales se emplean diversas técnicas de estimulación cuyo objetivo es prevenir el conocimiento consciente de los estímulos por parte de los sujetos.
ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la presentación de un estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B". Por ejemplo, una prueba fue presentar el dibujo de un rostro humano emocionalmente inexpresivo precedido por brevísimas exposiciones de las palabras "feliz" y "enojado"; el resultado fue que los sujetos tendían a percibir un "rostro feliz" cuando el rostro inexpresivo era precedido por la palabra subliminal "feliz".
ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la exposición directa de un estímulo por debajo del umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución posterior de una tarea específica. El tipo de respuestas del sujeto frente a esta tarea habrá de poner en evidencia si existió o no un registro no consciente del estímulo en cuestión.
EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el estímulo crítico (como puede ser una palabra o una figura) en el contexto de un material visual más complejo (como una fotografía) de manera tal que aquel no pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que el estimulo critico se vería camuflado en el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad.
ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes
IMAGENES
Titulo: A-STYLE
Autor: Marco Bruns
Año: 2004
Marca de moda Italiana
Titulo:Paranoico Visage
Autor: Salvador Dali
Tipo de Obra: Pintura
Tecnica: Oleo
Año 1935
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